Yazımıza başlarken kurumsal kimlik ile marka çalışmasının aynı olmadığından bahsetmeliyiz. Ajansımıza gelen potansiyel müşterileri taleplerinde marka çalışması isteklerini kurumsal kimlik olarak anlattığını görüyoruz. Oysaki marka sadece görsel tasarım öğelerinden oluşmaz. İçerisinde tüketicinizin tüm duyularına seslenen öğeleri de içerir.
Kurumsal kimlik ise markanızı müşterilerinize, tedarikçilerinize, çalışanlarınıza görsellikle nasıl yansıttığınızdır. Dışarıdan bakıldığında ilk görülen yüzünüzdür.
Kurumsal kimlik çalışmaları sektörel farklılıklar içerir. Yani her marka için aynı tasarım oluşturulmaz. Markaların ihtiyaçları burada tasarıma yön verse de çalışmalar arasında şunlara yer verebiliriz.
- Marka ismi
Markanın ismi aslında kurumsal kimliğin başlangıcıdır. Marka ismini logo tasarımı takip eder. - Logo
Logo kurumsal kimlik çalışmasının mihenk taşıdır. Logo tasarımının font ya da sembollü tasarlanmasından sonraki süreçte logonun doğru kullanımı, logonun hatalı kullanımı, logonun renk paleti, siyah ve beyaz kullanımını kurumsal kimlik içerisinde yer almaktadır. - Font Kullanımı – Kurumsal Yazı Tipi Kullanımı
Markanın kendine özgü fontu, bu fontun ailesi ve kullanımı kimlik içerisinde yer almaktadır. - Slogan
Markanın sloganının nerede ve nasıl kullanılacağı mutlaka kimlik tasarımı içerisinde yer almalıdır. Slogan logodan sonra mı logoyla birlikte mi kullanacağı gibi soruların cevaplandığı ve tasarlandığı kısım olarak belirtebiliriz. - Kartvizit
Kartvizit tasarımınız marka isminizin, logonuzun, sloganınızın ve iletişim bilgilerinizin kurumsal kimliğinize seçilen kurumsal yazı tipi kullanımı ile uygun bir şekilde yansıtılmasıyla oluşturulur. - Antetli Kağıt ve Devam Kağıdı
Antetli kağıt özellikle kurum içi ve kurum dışı yazışmalarda kullandığınız bir kurumsal kimlik öğesidir. Antetli kağıt; sloganı, logoyu ve iletişim bilgilerini içerir. Devam kağıdı ise logo kullanımı ile oluşturulur. - Zarflar
Torba zarf, diplomat ve para zarfı, pencereli ve penceresiz zarf, hava kabarcıklı zarf, kraft zarf, mektup ve cd/dvd zarfları tasarımları kimlik tasarımının içerisinde yer almaktadır. - Dosyalar ve Kutu Tasarımı
Kurum içinde sıkça kullanılan dosyalar ve kurum dışına gönderilen dosya/kutu tasarımları kimlik öğeleri içerisinde yer almaktadır. - Klasörler
Kurum içi kullanımı yaygın olan klasörler kimlik tasarımında logo ve klasör ismi ayrımıyla kimliğe dahil edilir. - Faturalar, Makbuzlar ve Fişler
Fatura, irsaliyeli fatura, sevk irsaliyesi, gider pusulaları, tahsilat makbuzu, tediye makbuzu, özel fatura tasarımları, teklif formları, sipariş formları, iş takip fişleri, sipariş fişi, kasa fişi ve tahsil fişini bu kategorinin altında toplayabiliriz. - Kartlar, Sertifikalar ve İlanlar
Tebrik kartları, davetiye kartları, dönkartlar, eleman ilanları ve şablon olarak marka tarafından iletilecek medya ilanları bu kategoride yer alabilir. - Bayrak ve Giydirmeler
Araç giydirmeleri, bina giydirmeleri, billboardlar, bayrak, flama, rollup, örümcek, stand ve kürsü tasarımları markanın özellikle tanıtım süreçleri içerisinde en sık kullandığı kimlik araçlarındandır. - Tabela Tasarımları
Yönlendirme tabelaları, departman isim tabelaları, kurum dışı ve kurum içi tabela tasarımları dahil edilebilir. - Ambalaj Tasarımları
Kurumsal çantalar, poşetler, koliler, kutular kimlik tasarımına dahil edilebilir. - Promosyon Tasarımları
Ajanda, bloknot, defter, kalem, usb, takvimler bu gruba dahil edilebilir. Sektörel bazda promosyon ürünleri genişletilebilir. - E-Mail İmzası
Mailinize eklediğiniz imzanız, kimliğinizin dijitaldeki öğelerinden biridir. E-mail imzanızda isim bilgileriniz, adresiniz, web site adresiniz ve sosyal medya bilgilerinin yer alması tavsiye edilir. - Mailing Şablonu
Markanızdaki gelişmeleri ya da yeni müşterilere ulaşmak için kullanabileceğiniz mailing şablonları eklenmelidir. - Web Sitesi
Dijital bir kurumsal kimlik öğesi olan web sitesi, markanızın dijital versiyonudur. - Sosyal Medya Kiti
Sosyal medya hesaplarının logo çalışmaları, mecraların kapaklarının tasarımları ve sosyal medya postlarınızda yer alacak ise logonun kullanım yeri mutlaka çalışmalara dahil edilmelidir. - Kurumsal Kimlik Kitapçığı
Tüm bu kimlik çalışmalarının nasıl kullanılması gerektiğine dair bir çalışma eklenerek kurumsal kimlik kitapçığı oluşturulur ve kimlik çalışması tamamlanır.
Gıda sektöründe eklenebilecek restoran ve çalışan öğeleri de bulunmaktadır. Restoran tasarımlarına aşağıdaki öğeler eklenebilir:
- Menü Tasarımı
- Amerikan Servis Tasarımı
- Peçetelik
- Şekerlik
- Çalışanların Tekstil Ürünleri
- Mendil Çalışmaları
- Paket Servis – Taşıma Kapları
- Kurye Giydirmeleri
- Insert Çalışmaları
- Broşür Çalışmaları
- Restoran içi Giydirmeler
- One Vision Çalışmaları
- Açılış ve Kampanya Brandaları
- Adisyon Fişi (dijital değilse)
- Yönlendirme Levhaları
İnşaat sektöründe eklenmesi gereken öğeler, müşterinin ziyaretinde lanse edilecek öğelerden meydana gelmektedir.
- Satış Ofisi Giydirmesi
- Proje Katalog Çalışması
- Yönlendirme Levhaları
- Araç Giydirmeleri
- Billboard Çalışması
- Personel İsimlikleri
Hastane, Klinik gibi Sağlık sektörü çalışmaları arasında:
- Hasta Yönlendirme Levhaları
- Departman Levhaları
- Bilgilendirme Broşürleri
- Tanıtım Broşürleri
- Tabelalar
- İsimlik Çalışmaları
Otel ya da Turizm sektöründeki çalışmalar ise:
- Tabela Çalışmaları
- Yönlendirme Levhaları
- Otel Tanıtım Kitapçığı
- Otel Yönlendirme Kitapçığı
- Departman Levhaları
- İsimlik Çalışmaları
Okul ya da Eğitim sektöründeki çalışmalar ise:
- Makam ve Sınıf Levhaları
- Tabela Çalışması
- İsimlik Çalışması
- Materyal Bilgilendirme Çalışmaları
önem taşımaktadır. Kurumsal kimlik tasarım çalışmalarını sektörel bazda genişletebiliriz. Önemli olan nokta markanın bu çalışmada dışarıya ve çalışanlarına verdiği mesajın olduğunun atlanmamasıdır. Söylediğimiz gibi her yerde bir görünün. Kurumsal kimlik tasarım teklifi almak için bu sayfayı ziyaret ederek bize ulaşabilirsiniz.
Bu yazımız ilginizi çekebilir; ” Kurumsal Web Tasarımı Nedir? “
